Discovery-Kampagnen erstellen

Seit gut 18 Monaten gibt es die Möglichkeit eine Discovery-Kampagne zu erstellen. Hast du diesen Kampagnentyp schon ausprobiert?

Was ist das Besondere an Discovery-Ads?

• Entscheidest du dich für das Anzeigenformat ist der Verbreitungsgrad deiner Werbebotschaft höher, da diese Ads im Startfeed von YouTube ausgegeben werden, aber auch bei Gmail und im Discover Feed von Google.
• Discovery Ads sind eine Mischform aus den Anzeigenformaten des Display- und des Suchnetzwerks, wodurch sie mehr visuelle Anreize zu bieten haben. Das Ergebnis, eine bessere Conversion und höhere Klickraten.
• Discovery Ads werden meistens nur auf mobilen Endgeräten ausgegeben. Nur auf Gmail sind Discovery-Ads auch auf dem Desktop-PC sichtbar.
• Beim Schalten von Discovery-Kampagnen hast du nur die Auswahl zwischen zwei Anzeigenformaten: die Discovery-Anzeige und die Discovery-Karussell-Anzeige.

Wissenswert:

• Bei der Discovery-Anzeige wird nur ein Bild ausgegeben.
• Discovery-Kampagnen sind ein optimales Werkzeug, um Neukunden zu erreichen.
• Viele Einstellungen werden bei der Discovery-Kampagne optimal angepasst, um das optimale Ergebnis zu erreichen. Das heißt für dich, dass du kaum aktiv an den Stellschrauben drehen kannst. So ist z. B. das Verwenden von manuellen Gebotsstrategien nicht möglich. Du kannst die Anzeigenrotation oder die Auslieferungsmethode nicht beeinflussen usw.
• Auszuschließende Inhalte werden automatisiert festgelegt.
• Achtung: Bei Discover Ads sind strenge Formatierungsforderungen einzuhalten.

Displaynetzwerk- vs. Discovery-Kampagne

Vergleicht man die Performance einer Discovery-Kampagne mit der Leistung einer Displaynetzwerkkampagne lassen sich deutliche Unterschiede feststellen:

• Der CPC ist bei Displaynetzwerk-Kampagnen ist deutlich höher als bei Discovery-Kampagnen (Verhältnis 4 zu 1).
• Discovery Kampagnen zeigen bessere Werte in Sachen Impressionen und CTR.
• Discovery Kampagnen zeigen höhere Klickraten und eine bessere Conversion Rate.

Wissenswert:

• Trotz der vielen Vorteile hat die Discovery Anzeige einen Nachteil, bestimmte Placements können nicht ausgeschlossen werden.
• Die Zielgruppenausrichtung einer Discovery-Anzeige erfolgt auf Anzeigengruppenebene. Du kannst für das Festlegen der Zielgruppe aber auch Remarketing-Listen, neue benutzerdefinierte Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen, kaufbereite Zielgruppe oder Lebensereignisse auswählen. Tipp: Entscheide dich am besten für die Zielgruppe, die dir am vielversprechendsten erscheint.

So richtest du eine Discovery-Kampagne ein

1. Melde dich in deinem Google Ads Konto und rufe über das linke Seitenmenü „Kampagnen“ auf.

1. Jetzt hast du zwei Möglichkeiten „Discovery-Kampagnen“ aufzurufen:
   • Marketingziel: Umsätze, Leads, Zugriffe auf Webseite und dann auf Discovery-Kampagnen klicken.
   • Rufe „Kampagne ohne Zielvorgabe“ und dann Discovery-Kampagne auf.

Klicke auf „Weiter“.

3. Lege den Namen der Kampagne fest. Wähle in so, dass du weißt, um welche Art Kampagne es sich handelt und was du mit dieser Kampagne bewerben willst.

1. Lege die Zielsprache deiner Kampagne fest und bestimme die geografische Ausrüstung.

Wissenswert: Die Standardeinstellung von Discovery Kampagnen ist, dass sie allen Usern angezeigt wird, die sich regelmäßig in der Zielregion befinden oder sich dafür interessieren.

Auch bei Discovery-Kamapgnen hast du die Möglichkeit, das Targeting expliziter auszurücken. Selbst das Ausschließen von Standorten ist möglich.

5. Gib vor auf welchen Schwerpunkt deine Smartbidding-Gebotsstrategie ausgerichtet werden soll, Mögliche Gebotsstrategien wären: Conversion maximieren und Ziel-CPA.

Wissenswert: Grundvoraussetzung, damit eine Smartbidding-Gebotsstrategie funktioniert ist, dass das Google Ads Conversion Tracking auf der Webseite implementiert wurde.

Ziel-CPA – wie funktioniert die Gebotsstrategie?

Sobald die Anzeige ausgeliefert werden kann, ermittelt Google ganz automatisch das optimale Gebot. Hierfür bezieht Google die Verlaufsdaten der Kampagne und verschiedene Kontextsignale mit ein. In der Regel bewegt sich die Gebotshöhe auf dem durchschnittlichen CPA.

Wissenswert: Geräteabhängige Gebotsanpassungen sind möglich.

• Lege dein Werbebudget fest, das du pro Tag für deine Discovery-Ads ausgeben willst. Es sollte doppelt so hoch sein, wie dein durchschnittliches Tagesbudget.
• Unter „Weitere Einstellungen“ findest du folgende Einstellmöglichkeiten:

• Gib einen Anzeigengruppennamen an.
• Wähle eine Zielgruppe aus. Du hast folgende Auswahlmöglichkeiten:
  • Benutzerdefinierte Zielgruppe mit gemeinsamer Absicht
  • Remarketing
  • Kaufbereite Zielgruppe
• Gib die demografischen Merkmale deiner Zielgruppe an.

5. Lege deine Discovery-Anzeige an. Hier hast du zwei Möglichkeiten, eine Karussell-Anzeige mit mehreren Bildern oder eine Anzeige mit nur einem Bild.

Anzeigen mit Bild einrichten

Finale URL: Die Adresse der Webseite, auf die der User weitergeleitet werden soll, sobald der die Anzeige anklickt.

Bilder und Logos: Genaue Angaben zu diesem Thema findest du hier.

Anzeigentitel: Nutze alle fünf Anzeigentitel. Insgesamt stehen dir hierfür vierzig Zeichen zur Verfügung.

Beschreibungen: Pro Textzeile stehen dir neunzig Zeichen zur Verfügung. Nutze alle fünf.

Namen des Unternehmens: Insgesamt stehen dir hier fünfundzwanzig Zeichen zur Verfügung.

Wissenswert: Unter URL-Optionen für Anzeigen musst du nur Angaben machen, wenn du ein externes Trackingtool verwendest.

Call-to-Action-Text: Hier kannst du die Einstellung auf automatisch lassen oder einen individuellen Call-to-Action-Text vorgeben. Daneben kannst du auch die Landessprache individuell festlegen.

Hast du die Anzeige komplett ausgefüllt, musst du nur noch auf „Kampagne erstellen“ klicken.

Discovery-Karussell-Anzeigen

Finale URL: Gib die URL an, auf die deine Zielgruppe weitergeleitet werden soll, sobald sie deine Anzeige angeklickt hat.

Überschrift: Lege einen Titel für deine Anzeige fest. Hierfür stehen dir vierzig Zeichen zur Verfügung.

Textzeile: Für das Ausfüllen der Textzeile stehen dir neunzig Zeichen zur Verfügung.

Name des Unternehmens: 25 Zeichen

Bilder und Logos: Lade mindestens fünf Bilder und Logos hoch. Weitere Infos findest du in unserem Text unter „Unsere Tricks und Tipps“:

Wissenswert: URL-Optionen für Anzeigen sind nur dann Angaben notwendig, wenn du ein externes Trackingtool verwendest.

Discovery-Ads erstellen: Unsere Tricks und Tipps

1.      Bilder

Achte darauf, dass du qualitativ hochwertige Creatives/Bilder verwendest. Optimal ist eine Auflösung von 1200 x 68 oder 1200 x 1200.

Tipp:

• Nutze quadratische Bilder und Bilder in Querformat. Am besten im Verhältnis 50 zu 50, d. h. 5 quadratische Bilder und 5 Bilder im Querformat
• Für das Anzeigen-Karussell solltest du mindestens fünf Bilder hochladen. Sie werden in der Reihenfolge ausgegeben, in der du sie hochgeladen hast. Darum überlege dir gut, in welcher Reihenfolge – Stichwort: Storytelling.

2.      Beschreibungen und Anzeigentitel

• Informiere deine Kunden über aktuelle Rabatt- und Verkaufsaktionen.
• Verwende Groß- und Kleinschreibung.
• Nutze für diene Kampagne den Sprachstil, den du schon bei deinen Creatives verwendet hast.
• Achte auf die richtige Landessprache.

3.      Zielgruppe

Konzentriere dich darauf, die Zielgruppe mit dem meisten Potenzial anzusprechen. (Du weißt nicht welche? Wirf doch einmal einen Blick in die Auswertung der Berichte deiner Suchnetzwerk- und/oder Displaynetzwerkkampagne.) Es ist sinnvoll auch Marktforschungsergebnisse mit einfließen zu lassen.

Tipp: Erhöhe die Reichweite deiner Kampagne und nutze Zielgruppenerweiterungen.

4.      Budget

• Dein durchschnittliches Tagesbudget sollte mindestens dem zehnfachen des Ziel-CPAs entsprechen.
• Bei der Gebotsstrategie Ziel-CPA gilt: „Je mehr Daten umso besser!“
• Nach jeder Änderung solltest du mindestens zwei bis drei Wochen warten, bis du die Leistung deiner Kampagne auswertest. Warum? Jede Änderung kann zu deutlichen Leistungsschwankungen führen.

5.      Messen, Messen, Messen

Genau wie bei deiner Suchnetzwerkkampagne oder der Displaynetzwerkkampagne solltest du auch die Leistung deiner Discovery-Kampagne konsequent überwachen. Betrachte dabei die Asset Berichte und die Berichte der Zielgruppenebene getrennt voneinander.

Discovery Ads Berichte auswerten: Diese Begriffe solltest du kennen

Engagements	Der Wert gibt an, was dich ein Klick aus dem Gmail-Netzwerk gekostet hat.
Engagement-Rate	Anzahl der Klicks auf Gmail/Anzahl der Auslieferungen
Klicks	Diese Zahl gibt an, bei wie vielen Klicks die User tatsächlich auf deine Webseite weitergeleitet wurden.
Click-through-rate (Klickrate)	Anzahl der Klicks/ Anzahl der Auslieferungen
CPC (Cost-per-Click)	Gesamtkosten Kampagne/ Klicks
Interaktionen	Gesamtsumme aller Klicks auf allen Plattformen
Interaktionsrate	Verhältnis von Gesehen zu tatsächlich geklickt
Durchschnittliche Kosten	selbsterklärend

Discovery-Ads: So rufst du den Assetbericht für deine Kampagne auf

1. Logge dich in deinem Google Ads Konto ein und ruf über das linke Seitenmenü „Kampagne“ auf.
2. Suche nach der Kampagne, deren Assetbericht du abrufen willst.
3. Öffne anschließend „Anzeigen und Erweiterungen“ und klicke auf „Asset-Details ansehen“.
4. Jetzt öffnet sich der Assetbericht.

Assetbericht richtig lesen

Am Anfang des Berichts wird dir der Name, der Zeitraum und der Status für jede deiner Anzeigen einblendet.

Wissenswert:

• Verstößt eines deiner Assets gegen die Google-Richtlinien kannst du das auch hier einsehen.
• Von Vorteil: Ein Assetbericht kann manchmal sehr lang sein. Darum gibt es hier eine Filterfunktion. Über diese kannst du deine Ads nach Leistung, Typ und Aktivierungsstatus filtern.
• Du hast die Möglichkeit deinen Bericht von deinem Google Ads Konto herunterzuladen.

Asset	Assetabmessungen/Assetinhalt (Bild/Text)
Assettyp	Bild/Call-to-Action/ Anzeigentitel/Logo/Beschreibung
Leistungen	Hier werden Assets derselben Klasse vergleichen. Es gibt drei Bewertungsstufen: Am Besen, Gut, Niedrig

Tipp: Vergleich nur die Leistung von Assets desselben Typs, anderenfalls ist keine aussagekräftige Bewertung möglich.

Wissenswert: Sind nicht genügend Daten vorhanden, wird dir bei einzelnen Assets der Status „Lernt“ angezeigt.