Ausschließende Keywords sind enorm wichtig und gerade bei Kampagnen mit weitgehend passenden Keywords unabdingbar. Daher haben wir für Sie die wichtigsten negativen Keywords nach Branchen und Bereiche unterteilt, damit Sie diese per Copy & Paste bequem Ihren Kampagnen hinzufügen können.
Erklärung
Mit auszuschließenden Keywords können Sie Ihre Kampagnen besser und fokussierter auf Ihre Zielgruppe ausrichten. Somit senken Sie Ihre Kosten indem Sie vermeiden für un-relevante User angezeigt zu werden und steigern im gleichen Zug auch Ihren Return on Investment (ROI) Ihrer Kampagne.
Vorteile im Überblick
- Sie verhindern das Ihre Anzeigen für Nutzer geschaltet werden, die sich nach Alternativprodukten umsehen.
- Sie können Nutzer in einer bestimmten Phase des Kaufprozesses besser erreichen. (Schließen Sie die Begriffe „Vergleich“ „Produktinformationen“ aus, erhalten Sie keine User die sich noch in der Entscheidungsfindung befinden. )
- Sie können Ihre Zielgruppe besser eingrenzen. (Wenn Sie hochpreisige Artikel verkaufen, können Sie Begriffe wie „billig“,“günstig“oder“Second-Hand“ ausschließen um nur die User zu erreichen, die auch bereit sind mehr Geld für einen bestimmten Artikel auszugeben)
- Sie senken Ihre Kosten, da Sie nur noch für eine bestimmte Zielgruppe angezeigt werden.
- Sie steigern Ihre Conversion Rate (Da Sie nicht mehr für zu allgemeinen Suchanfragen geschalten werden)
Anleitung
Ausschließende Keywords zur Kampagne hinzufügen, so geht´s! Klicken Sie hierzu auf Kampagne>Anzeigengruppe>Keywords>Auszuschließende Keywords
Empfehlung
Wir empfehlen Ihnen die einzelnen Keywords vor dem Einfügen in Ihre negative Keyword Liste nochmals zu kontrollieren. Da jedes Unternehmen ein eigenes Produkt-, bzw. Leistung-Portfolio besitzt kann es sein das bestimmte Begriffe der Branche für Sie nicht zutreffend sind.
Ebenfalls raten wir Ihnen die Liste mit negativen Keywords dauerhaft zu erweitern wenn Sie im Bereich Suchanfragen unrelevante Eingaben Ihrer Besucher finden.
Bitte kontrollieren Sie dauerhaft die Suchanfragen:
Klicken Sie hierzu auf Kampagne>Anzeigengruppe>Keywords>Suchanfragen
Wie Sie mit der Ausschließenden Keyword Liste arbeiten sollten:
1. Sehen Sie sich die unten aufgeführten Kategorien an und überlegen sich ob Ihr Kunde derartige Begriffe in Kombination mit Ihren Suchbegriffen eingeben könnte.
2. Überprüfen und kontrollieren Sie ob Bestimmte Keywords aus unserer „Ausschließenden Keyword Liste“ vorkommen. Wenn das der Fall sein sollte können Sie unser vorgeschlagene Liste übernehmen. Bitte schauen Sie sich zuvor nochmals jedes einzelne Keyword der Liste an und wägen Sie ab ob nicht eines der Suchbegriffe mit Ihren Aktuellen Keywords kollidiert. Wichtig Sie sollten regelmäßig den Reiter „Suchbegriffe“ in Ihrem Google AdWords Konto unter Kampagne>Anzeigengruppe>Keywords>Suchanfragen überprüfen. Hier handelt sich hier um die Keywords die von Usern haargenau, so wie in der Liste angezeigt, eingegeben wurden. Hieraus lässt sich ableiten ob Sie weiterhin zu unrelevanten Suchanfragen angezeigt werden oder nicht.
3. Achten Sie beim Ausschließen von Keywords auf die Keyword Option genau passend / weitgehend passend, schließen Sie Begriffe richtig aus sonst kollidieren Sie mit Ihren aktiven Keywords. Das kann dazu führen das Ihre aktiven Suchbegriffe nicht geschalten werden.
4. Ausschließen auf Anzeigengruppen- und Kampagnen-Ebene. Sie können Keywords auf unterschiedlichen Ebenen ausschließen, das sollten Sie auch tun. Allgemeine Keywords die überhaupt nicht zu Ihrer Dienstleistung bzw. Ihren Produkten passen können Sie auf Kampagnenebene ausschließen und bestimmte Keywords die in einer Anzeigengruppe nicht zu suchen haben schließen Sie auf Anzeigengruppen Ebene aus.
5. Auschließen von einzelnen Keywords oder komplette Keyword Listen. Wie Sie das handhaben wollen bleibt vollkommen Ihnen überlassen, bei uns hat sich ein Mix aus beiden bewährt. Zuerst erstellen Sie eine allgemeine Liste für die komplette Kampagne und anschließend können Sie nach Durchsicht der Suchbegriffe einzelne Keywords auf AZG Ebene hinzufügen.
6. Auch hier macht einfaches kopieren der von uns vorgeschlagenen negativ Keyword Liste nicht immer Sinn. Es ist sehr wichtig das Sie die Begriffe nochmal genauestes überprüfen.
Anwendungsbeispiel Nr.1
Sie sind Inhaber eines Onlineshops und verkaufen neue ungebrauchte Werkzeuge. Ihr Ziel ist es Kunden anzusprechen die direkt bestellen und keine User die sich nach gebrauchten Werkzeuge umsehen oder auf der Suche nach Tutorials zu Anwendungsbeispielen sind. Beachten Sie, bei Google AdWords bezahlen Sie für jeden Klick auf Ihre Anzeige bares Geld. Daher sollten Sie in diesem Fall die Keyword Listen (Second Hand/Gebraucht) und (Reparatur/Anleitung) (Selber machen/Anleitung) ausschließen um nur für eine kaufbereite Zielgruppe angezeigt zu werden.
Funktionsweise von ausschließenden Keywords bei einem Online Shop
Anwendungsbeispiel Nr.2
Sie Sind eine zertifizierte Google AdWords Agentur und bieten das Erstellen und Verwalten von AdWords Accounts an. Zielgruppe sind große bis mittelständische Unternehmen die Ihre Dienstleistung in Anspruch nehmen sollen und nicht der Pizza Service um die Ecke der AdWords Werbung testen möchte. Folgende ausschließende Listen helfen Ihnen dabei Ihre Zielgruppe fokusierter zu erreichen. Schießen Sie die Listen (Selber machen/Anleitung), (Jobs/Berufe), (Information/Neuigkeiten) und (Billig/Günstig) aus, somit grenzen Sie folgende unrelevante Zielgruppen aus:
- Studenten und Kleinunternehmen die AdWords einfach mal testen wollen,
- User die AdWords selbst verwalten möchten und eine Anleitung benötigen,
- User die auf der Suche nach einem Job, Seminar bzw. einer Ausbildung sind
- Suchende die eine Flatrate Agentur im Bereich AdWords benötigen.
Funktionsweise von Ausschließenden Keywords bei einem Beispiel für eine AdWords Agentur
Ausschließende Keyword Liste
Ihre Produkte oder Ihre Dienstleistung sind nicht… [Kategorie einsetzten]. Oder Sie wollen nicht das User Sie unter oder zu… [Kategorie einsetzten] finden. Dann nehmen Sie folgende Kategorien in Ihre Ausschließende Keyword Liste mit auf!
- Gratis/Umsonst
gratis
free
gewinn
gewinnen
gewinnspiel
gewinnspiele
kostenlos
kostenlose
kostenlosen
kostenloser
kostenloses
umsonst
verlosung
verlosungen
freeware - Billig/Günstig
billig
billige
billiger
billiges
günstig
günstiger
günstige
günstiges
guenstig
guenstiger
guenstige
guenstiges
spottbillig
erschwinglich
gebührenfrei - Second Hand/Gebraucht
2nd hand
2te hand
2ter hand
gebraucht
gebrauchte
gebrauchten
gebrauchter
gebrauchtes
second hand
secondhand
zweite hand
zweitehand
zweiter hand
zweiterhand - Alt/Antik
alt
alte
alter
altes
antik
antike
antiker
antikes
antiquität
antiquitäten
antiquitaet
antiquitaeten - Bilder/Pictures
bild
bilder
bmp
clipart
cliparts
foto
fotos
gallery
gif
image
images
jpeg
jpegs
jpg
photo
photos
pic
pics
pix
foto
fotos
pictures - Günstig/Sale
günstig
billig
billig kaufen
billig online
discount
günstig kaufen
günstig online
lagerverkauf
outlet
rabatt
runtergesetzt
sale
schlussverkauf
angebot
on sale
restposten
ausverkauf
schnäppchen
reduziert
reduzierte
reduzierter
reduziertes - Gutscheine
Gutscheine
Gutschein
Voucher
Gutscheincode
Geschenkgutscheine
Geschenkgutschein
rabattcoupon
rabattcode
Gutscheincode
Gutscheincoupon
Gutscheinsammler
gutscheine.focus.de
sparwelt
gutscheinrausch
gutscheinpony
gutscheine.de
sparheld
gutscheinewurst
gutscheincodes.de
deals.com
gutschein woxikon
sparfuchs
schnäpchenfuchs - Information/Neuigkeit
informationen
infos
neuigkeiten
news
nachrichten
bekanntmachung
Infostand
erklärung
geschichte
auskunft
vortrag
referat
behauptung
erwähnung
nennung
mitteilung
hinweis
rundschreiben
bekanntgabe
verkündigung
meldung
these - Leihen/Vermietung
ausleihe
ausleihen
leihe
leihen
miete
mieten
verleih
verleihen
vermietung
vermieten - Selber machen/Anleitung
basteln
bastelidee
bastelideen
bastelvorlagen
bastelvorlage
basteltipps
basteltipp
basteltips
basteltip
bastelanleitungen
bastelanleitung
bastel anleitungen
bastel anleitung
selber machen
selbst machen
selbermachen
selbstmachen
anleitung
anleitungen
selbstgemachte
selbstgemacht
selbstgemachter
selbstgemachtes
herstellen
malvorlagen
ausmalbilder
malvorlage
ausmalbild
druckvorlagen
ausmalen
gebrauchsanweisung
handbuch
leitfaden
bedienungsvorschrift
bedienungsanleitung
benutzungsvorschrift
ratgeber
lehrbuch
wegweiser
instruktion
belehrung
bildungsgang
schulung
seminar
ausbildung
unterricht
tutorial - Reparatur/Anleitung
reparatur
reparaturen
reparieren
bedienungsanleitung
bedienungsanleitungen
gebrauchsanweisung
gebrauchsanweisungen
problem
probleme
ersatzteil
ersatzteile
gebrauchsanleitung
gebrauchsanleitungen
anleitung
anleitungen
betriebsanleitung
betriebsanleitungen
vorschriften
vorschrift
überprüfung
überprüfungen
ueberpruefung
ueberpruefungen
richtlinie
richtlinien
reinigen
reiniger
reinigung
montage
bauanleitung
bauanleitungen - Plagiat/Fake
fake
fakes
plagiat
plagiate
gefälscht
gefälschte
gefälschter
gefälschtes
gefaelscht
gefaelschte
gefaelschter
gefaelschtes
imitat
imitate
replica
replicas
nachgemacht
nachgemachte
nachgemachter
nachgemachtes - Restposten/Outlet
outlet
outlets
restposten
fabrikverkauf
fabrikverkäufe
fabrikverkaeufe
werksverkauf
werksverkaeufe
werksverkäufe
lagerverkauf
lagerverkäufe
lagerverkaeufe - Jobs/Berufe
ausbildung
ausbildungen
bund
gehaelter
gehalt
gehälter
job
jobs
jobsuche
loehne
lohn
löhne
stellen
stellenangebot
stellenangebote
stellensuche
tarif
tariflohn
verdienst
weiterbildung
weiterbildungen
beruf
berufe
stellenmarkt
arbeitsmarkt
arbeitsstelle
arbeitsstellen
jobangebote
jobangebot
jobbörse
jobboerse
stellenanzeigen
stellenanzeige
stelle
lehrgang
lehrgänge
arbeit
stellenmarkt - Modehäuser/Onlineshops
otto
bonprix
zalando
ebay
amazon
heine
apart
desigual
QVC
woolworth
conleys
perhanhn
asos
baur
breuninger
dress-for-less - Baumärkte
hornbach
bahr
praktiker
hellweg
hagebau
toom
obi
toom
baywa
globus
dehner - Test/Preisvergleich
test
tests
testbericht
testberichte
review
reviews
vergleich
preisvergleich
gegenüberstellung
erfahrungen
erfahrungswerte
verivox
check24
toptarif
vergleichs portal
wechselpiraten
idealo
billiger.de
geizhals
guenstiger.de
finanzen.de
tarifcheck24
holidaycheck
abindenurlaub
expeia
opodo
bonavendi
werzahltmehr
recyclingmonster
ciao
twenga
preis suchmaschine
preis.de
geizkragen
12neuwagen.de
autohaus24.de
meinauto.de
webauto.de